"潮牌"服装的概念兴起于欧美,相较传统的快时尚、快消品牌,潮牌在品牌定位上有更宽的覆盖度,业务上有很高的延展性,通过文化加持、价格合理以及精细的产品管理,"潮牌"能做到不断追随时代"潮"点,实现消费者长期的信赖与支持。在欧美国家,"潮牌"已形成产业链,从品牌运作到店面设计选址,甚至品牌间的合作,都有近乎完美的操作方法。国际"潮牌"近年来发展迅速,2019年比2018年同比上升24%。即使2020年有疫情的影响,但正因为疫情的原因也触发了更多人对自由的向往也对主宰的追求。而华纳娱乐品牌正是以强调用户的自我"创造性搭配"为理念。

华纳娱乐品牌在品牌创立前期的市场调研中获悉,中国伴随着年轻消费群体自我意识的强化、多种社交媒体的指数迅速传播等原因,"潮牌"概念正在不断由小众走向大众,得到越来越多的人接受,不局限于传统认知上对年龄、对地域、对职业的限定。内心追求自由的人对"潮牌"的购买力越来越大。

同时还需要"潮牌"品牌公司在品牌运作过程中,对品牌的文化输出达到强化及明确的表述。在品牌文化层面,华纳娱乐品牌以 "MIX-MATCH (创造性搭配) "品牌为宗旨,所有产品都可以在同系列或者与不同系列的产品中进行搭配穿着,每款产品在设计之间都保持着紧密的联系,组合出更多的穿搭方案,通过穿搭从而表现出"个人理念自由"的品牌理念。华纳娱乐品牌在20FW首发系列中强烈拥抱自己的品牌文化背景,品牌方在运作上并没有通过明星或者网红从而登上"时尚圈"的盛宴。而是竭力创造了自己的品牌优势。通过讲述品牌自己的故事从而建立创意用户群,而不单单是提供服装产品。而是以服装为载体让华纳娱乐的用户可以在更多的领域实现自己的创造价值。从而实现华纳娱乐成衣的"重生",给与华纳娱乐产品的第二次生命。

华纳娱乐品牌将开辟了一种新模式,在"年轻消费者"眼中,"真正的奢侈"是一种观念,而不单单是定价的高低,或者物种材质的稀缺。真

正的"奢侈"是品牌可以是包容和透明。品牌的包容是指华纳娱乐品牌包容用户的反馈,接受用户的穿搭方案。可能在下周您就会收到华纳娱乐品牌给您发出的邀请,希望您可以允许之前您在华纳娱乐门店试穿的搭配会被放在了品牌的官方微博或者实体门店的灯箱上。

在人群触达层面,华纳娱乐品牌充分利用品牌平台用户较为年轻的特点,在各渠道自媒体不断展示品牌的过程中,通过产品的独特设计吸引到一批核心用户,并通过核心用户的穿着体验及对品牌"MIX-MATCH (创造性搭配)的理解及操控,从而把信息反馈到华纳娱乐品牌的设计师及买手团队,逐步在市场的竞争中做到完美的设计师与用户的零障碍沟通,强调用户为主导的潮牌。

真正的奢侈就是品牌的理念,不拘泥于自我,接受用户的创造性。华纳娱乐品牌将竭力打造潮牌中的奢侈品牌。